Jak połączyć magię produktu i jakość wykonania w jeden język marki?
Q-Workshop miał produkt, który broni się jakością i detalem. Każda kostka jest projektowana jak mały artefakt. Problem polegał na tym, że komunikacja nie dowoziła tej samej skali wrażeń. Przekaz był rozproszony i nie budował spójnego świata marki.
Punktem wyjścia było uporządkowanie marketingu i nadanie mu jednego kierunku. Tak, aby od pierwszego kontaktu było jasne, co Q-Workshop sprzedaje naprawdę. Nie tylko kostki, ale wejście w klimat gry, historii i świata fantasy.
Chodziło też o sposób prezentacji. Produkty mają charakter trójwymiarowy i narracyjny, więc komunikacja musiała to pokazać w prosty, czytelny sposób. Zarówno w identyfikacji, jak i w narzędziach, które wspierają sprzedaż online.
Zaczęliśmy od ustawienia fundamentów komunikacji tak, aby marka była czytelna dla głównego rynku (US). W strategii uporządkowaliśmy przekaz wokół jednej idei. Kostki są zaprojektowane tak, że „niosą” klimat gry. Ich forma, znaki i detale mają znaczenie dla gracza i jego opowieści. Dlatego komunikacja miała robić dwie rzeczy naraz. Budować emocje i wyobraźnię, ale jednocześnie ułatwiać zakup. Jasno pokazywać jakość wykonania, różnice między seriami i przeznaczenie produktów.
Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: All dice tell a story.
Logo
Logotyp opierał się na przestrzennym sześcianie zbudowanym z liter Q i W. W jego środku pojawił się element rozbłysku, który miał podkreślać, że te kości niosą w sobie coś więcej niż tylko funkcję - klimat, moc i świat gry. Jednocześnie przestrzenna forma znaku wzmacniała wrażenie jakości i precyzji wykonania, które są kluczowe dla odbiorców marki.
Motyw przewodni
Motyw przewodni opierał się na sześcianach, w których „zamknęliśmy” światy i symbole znane z gier RPG. Każdy sześcian był jak kapsuła historii. Niósł konkretny klimat, do którego pasują dane serie kostek. Motyw ułatwiał prezentację produktów, budował spójność między seriami i wzmacniał poczucie, że klient kupuje coś więcej niż przedmiot. Kupuje element opowieści, który pasuje do jego gry.
CI
System identyfikacji skupił się na jasnych zasadach użycia logo, kolorystyki i typografii, tak aby marka była konsekwentna w każdym punkcie styku. Uzupełniliśmy to o zestaw firmowych gadżetów i materiałów wykorzystywanych przy eventach. Ich zadaniem było budować rozpoznawalność, podkreślać jakość marki i wspierać sprzedaż tam, gdzie klient podejmuje decyzję szybko.
Zaprojektowaliśmy sposób prezentacji produktów.
Kluczowym elementem było opracowanie sposobu prezentacji kostek tak, aby pokazać to, co naprawdę je sprzedaje. Dynamikę ruchu, detal i rzemiosło. Zależało nam, żeby klient widział nie tylko kształt, ale też pracę materiału, głębię i wykończenie.
Strona www
Zaprojektowaliśmy kluczowe elementy strony internetowej, w tym hero banery i moduły produktowe. Ich zadaniem było szybko wprowadzać w świat marki, budować wiarygodność jakości oraz ułatwiać wybór serii i produktów.
Materiały sprzedażowe
Przygotowaliśmy prezentację sprzedażową, która pokazywała, jak marka realizuje zamówienia dla swoich klientów, z czego wynika jakość produktów i jak wygląda proces powstawania poszczególnych modeli kości. Dodatkowo wzmacniała doświadczenie marki i pokazywała, że za produktem stoi nie tylko pomysł, ale też sprawdzony proces.
Zobacz również
Porozmawiajmy o Twojej firmie.
-
Proponujemy krótką rozmowę online (ok. 30 min)
-
Ustalimy, w jakim punkcie jest dziś Twój marketing.
-
Porozmawiamy o Twoich potrzebach i oczekiwaniach.
-
Po rozmowie wyślemy krótkie podsumowanie z propozycją dalszych kroków – jeśli uznamy, że możemy realnie pomóc.
New Business, Strateg, Badacz