Petipharm. Jak przełożyć doświadczenie producenta na nową markę dla psów i kotów, która od początku budzi zaufanie i jasno komunikuje przewagę rynkową.

Punktem wyjścia były badania i rozmowy, które miały odpowiedzieć na jedno pytanie: jak wprowadzić nową markę do kategorii produktów dla psów i kotów, tak by od początku była zrozumiała i wiarygodna.

Szybko stało się jasne, że najważniejszą przewagą nie będzie sama nowość produktu, tylko sposób, w jaki marka połączy dwa elementy. Z jednej strony naturalne składniki i ich rolę we wsparciu leczenia, profilaktyce oraz pielęgnacji. Z drugiej strony doświadczenie firmy, która od lat pracowała już na podobnej idei w innej kategorii.

Dlatego w strategii zbudowaliśmy także nową kategorię komunikacyjną: weterynaria naturalna. To ona porządkowała miejsce marki na rynku i pozwalała jasno nazwać jej specjalistyczny, ale nadal naturalny charakter.

Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: Dbamy o zwierzaki. Taką mamy naturę.

To zdanie łączyło dwa ważne przekazy. Pokazywało troskę o zwierzęta jako realny punkt wyjścia do stworzenia produktu, a jednocześnie podkreślało naturalny skład i filozofię marki.

W strategii zbudowaliśmy także nową kategorię komunikacyjną: weterynaria naturalna. To ona porządkowała miejsce marki na rynku i pozwalała jasno nazwać jej specjalistyczny, ale nadal naturalny charakter.

Nazwa i logo

Powstała nowa nazwa, logo i pełny system identyfikacji wizualnej. Logotyp zbudowaliśmy jako prosty, czytelny znak tarczy z wizerunkiem psa i kota. Zależało nam na tym, by marka już na pierwszy rzut oka była przypisana do kategorii produktów dla zwierząt domowych, a jednocześnie sygnalizowała specjalistyczny i profesjonalny charakter marki.

Motyw przewodni

W motywie przewodnim skupiliśmy się na pokazaniu całego świata marki. Z jednej strony pojawiali się ludzie, którzy dzięki produktom Petipharm mogą spokojnie cieszyć się czasem ze swoimi zwierzętami. Z drugiej - laboratorium i osoby stojące za tym, żeby zwierzaki były w jak najlepszej formie. To właśnie ten kontrast budował połączenie naturalnej troski i specjalistycznego wsparcia.

Kolorystyka to niebieski, który wzmacniał skojarzenia z profesjonalizmem, bezpieczeństwem i zaufaniem, oraz zieleń, która nawiązywała do natury i pochodzenia produktów. Całość uzupełniały packshoty oraz wyraźna informacja, że marka jest częścią Pharmill, co wzmacniało wiarygodność nowej marki.

System identyfikacji wizualnej

Strona www

Powstała strona internetowa, która pozwalała prezentować produkty i budować spójny obraz nowej marki. Serwis porządkował ofertę i pomagał wyjaśnić jej sens zarówno klientom końcowym, jak i partnerom biznesowym.

Wideo wizerunkowe na stronę www

Przygotowaliśmy również wideo zmontowane z gotowych ujęć. Materiał nie był tylko dodatkiem wizerunkowym. Służył do szybkiego przekazania idei marki i pokazywał jej główne wyróżniki w formie łatwej do wykorzystania w kanałach digitalowych.

Projekt postów do social mediów 

Powstały layouty do social mediów, które pozwalały utrzymać spójny system komunikacji i konsekwentnie przenosić wypracowaną strategię na bieżące działania marki.

Koncepcja oraz projekt opakowań 

Zaprojektowaliśmy layouty etykiet i opakowań dla wszystkich linii produktowych. To one były jednym z najważniejszych punktów styku z marką, dlatego musiały jednocześnie porządkować ofertę, wzmacniać wiarygodność i jasno komunikować naturalny charakter produktów.