Pałac w Krześlicach: jak połączyć historię miejsca ze współczesnym standardem w jednym, billboardowym kadrze? Najlepiej z ironią i dystansem.
Miejsce miało wyjątkową historię, ale konkurencja w regionie komunikowała się podobnie. Trzeba było zbudować przekaz, który będzie natychmiast rozpoznawalny i zapamiętywalny, a jednocześnie nie zamknie marki w „muzealnym” tonie.
Wyzwanie polegało na pogodzeniu dwóch światów: pokazaniu dziedzictwa Pałacu i energii wydarzeń, które się tam odbywały, ale opowiedzeniu tego językiem współczesnym. W jednym, mocnym motywie, który działa na billboardzie i w druku.
Strategię oparliśmy na konkretnym fakcie: pierwszym zjeździe integracyjnym z 1623 roku. To on budował wiarygodność i pozwalał mówić o gościnności inaczej niż przez standardowe obietnice.
Zamiast „zapraszamy”, powstała komunikacja oparta na dystansie i lekkiej ironii. Historia jako dowód i jednocześnie pretekst do współczesnej narracji.
Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: W 1623 roku odbył się tu pierwszy zjazd integracyjny. Mieliśmy 383 lata, by nauczyć się gościnności.
Motyw przewodni
Motyw przewodni zbudowaliśmy na ilustracji, która pokazywała zjazd w sposób lekko prześmiewczy z chaosem i energią epoki. Dzięki temu przekaz od razu przyciągał uwagę i pozwalał opowiedzieć historię miejsca w mniej oczywisty sposób.
Przygotowaliśmy zestaw formatów do kampanii billboardowej oraz materiały drukowane do wysyłki do bazy klientów. Kluczowe było utrzymanie jednego, mocnego motywu, który działa i zostaje w pamięci.
Zobacz również
Porozmawiajmy o Twojej firmie.
-
Proponujemy krótką rozmowę online (ok. 30 min)
-
Ustalimy, w jakim punkcie jest dziś Twój marketing.
-
Porozmawiamy o Twoich potrzebach i oczekiwaniach.
-
Po rozmowie wyślemy krótkie podsumowanie z propozycją dalszych kroków – jeśli uznamy, że możemy realnie pomóc.
New Business, Strateg, Badacz