INEA. Jak pokazać niski ping w reklamie tak, by techniczny parametr, który jest mało znany, stał się prostą i zapamiętywalną ideą kampanii?
„Niski ping” to realna przewaga internetu światłowodowego, ale trudna do pokazania w reklamie. Klient nie widzi pingu na co dzień. Widzi dopiero skutki: opóźnienia w grach, lagi, wolniejszą reakcję, problemy przy dużych transferach.
Punktem wyjścia było więc przełożyć parametr techniczny na prostą, czytelną ideę. Taką, którą da się powtórzyć w wielu formatach i która działa zarówno w wizerunku, jak i w komunikacji ofertowej.
Strategię oparliśmy na personifikacji „niskiego pingu”. Zamiast mówić językiem technologii, pokazaliśmy go jako mistrza sztuk walki. Postać, która ucieleśnia szybkość, precyzję i reakcję. Charakterystyczny szyk zdania i sposób mówienia stały się podpisem kampanii i wyróżnikiem wśród typowych reklam internetu.
W każdej kreacji łączyliśmy trzy elementy: motyw mistrza, krótkie hasło w jego stylu oraz komunikat produktowy z ofertą. Dzięki temu kampania była spójna, a jednocześnie elastyczna do różnych formatów i produktów.
Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: Kiedy ping jest tak niski, że trudno dostrzec go.
Motyw przewodni kampanii
mistrz sztuk walki + język/szyk zdania jako znak rozpoznawczy + komunikat produktowy/ofertowy
Zobacz również
Porozmawiajmy o Twojej firmie.
-
Proponujemy krótką rozmowę online (ok. 30 min)
-
Ustalimy, w jakim punkcie jest dziś Twój marketing.
-
Porozmawiamy o Twoich potrzebach i oczekiwaniach.
-
Po rozmowie wyślemy krótkie podsumowanie z propozycją dalszych kroków – jeśli uznamy, że możemy realnie pomóc.
New Business, Strateg, Badacz