1. Realizacje
  2. Fundacja RAP

Fundacja RAP: Komunikacja, która zmienia perspektywę na psy „z ulicy” i pomaga w adopcjach.

Minima-Fundacja-RAP-5696x2534
  • Klient:

    Fundacja RAP

  • Branża:

    Organizacja pozarządowa, pomoc zwierzętom, adopcje psów

  • Wielkość:

    2-3 osoby

  • Zasięg:

    Ogólnopolski

  • Model:

    B2C

  • Wyzwanie:

    Zbudować komunikację, która przyciąga uwagę i zmienia stereotypy, bez grania wyłącznie smutkiem, oraz wykorzystać ograniczone materiały wyjściowe w uczciwy, wiarygodny sposób

  • Zakres:

    Strategia komunikacji, logo RAP, motyw przewodni, system identyfikacji, materiały BTL (ulotki, plakaty, roll-upy), gadżety (koszulki, kubki), szablony postów do social mediów

  • Rok:

    2020-2021

Punkt wyjścia

Projekt realizowany pro-bono.

Fundacja działała w temacie, który łatwo komunikować tylko przez smutek i poczucie winy. A to często kończy się tym, że odbiorcy się odcinają. Przewijają dalej.

Dodatkowym wyzwaniem były materiały. Zdjęcia i zasoby były surowe, robione „w biegu”, bez warunków studyjnych. Trzeba było znaleźć sposób, żeby to nie wyglądało jak słaba jakość, tylko jak prawda.

Punktem wyjścia było więc zbudowanie języka, który jest autentyczny, ale też kreatywny. Taki, który daje psom charakter i sprawia, że ludzie chcą je poznać, a nie tylko im współczuć.

KROK 1 - STRATEGIA
Ustaliliśmy, do kogo i co warto mówić, żeby klienci chcieli słuchać.

Strategię oparliśmy na skojarzeniu, które było już w nazwie. RAP to ulica, autentyczność i mocny przekaz bez udawania. Przenieśliśmy tę narrację na psy. Zamiast mówić o „biednych zwierzakach”, daliśmy im osobowość. Jak raperom. Z historią i charakterem.

To odwróciło perspektywę. Pies z ulicy nie jest gorszy. Jest do wzięcia. Jest świetny. Trzeba go tylko poznać.

Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: Nieważne, że z ulicy. To po prostu wspaniały pies.

Minima-Fundacja-RAP-Haslo
KROK 2 - SYSTEM WIZUALNY
Zaprojektowaliśmy, jak marka ma wyglądać, żeby była spójna i rozpoznawalna.

Logo

Logo porządkowało skrót RAP i rozwijało go do pełnej nazwy: Ratuj, Adoptuj, Pomagaj. Było proste i mocne, tak aby dobrze działało na plakatach, roll-upach i gadżetach.

Motyw przewodni

Motyw przewodni opierał się na czarno-białych zdjęciach psów i stylistyce „raw”. Przecierki, kontrast, surowość. To nie maskowało ograniczeń materiałów. To je zamieniało w atut, spójny z rapowym językiem ulicy.

Minima-Fundacja-RAP-pop-790x1120

System identyfikacji 

System identyfikacji rozwinęliśmy na materiały BTL i narzędzia fundraisingowe. 

KROK 3
Zaplanowaliśmy, jak i gdzie ma działać marka, aby mieć najlepsze efekty przy danym budżecie.

Materiały wspierające działania fundacji

Plakaty, ulotki, roll-upy, koszulki, kubki, szablony postów. Wszystko w jednym stylu, łatwe do powielania i natychmiast rozpoznawalne.

Zobacz również

  • StethoMe

    StethoMe - to startup. Naszym zadaniem było stworzyć markę od nowa - od strategii przez identyfikację na narzędziach kończywszy. Musieliśmy szybko zbudować wartość i zaufanie.

  • Branża
    Medycyna i nauka IT
  • Minima-StethoMe-790x1120
  • PinAppAll

    PinAppAll wprowadzał płatności bez terminala. Telefon i aplikacja wystarczały, żeby przyjmować płatności i wystawiać paragony. Zadaniem było czytelnie tę innowację zakomunikować.

  • Branża
    IT
  • Minima-PinAppAll-790x1120-1

Porozmawiajmy o Twojej firmie.

  • Proponujemy krótką rozmowę online (ok. 30 min)

  • Ustalimy, w jakim punkcie jest dziś Twój marketing.

  • Porozmawiamy o Twoich potrzebach i oczekiwaniach.

  • Po rozmowie wyślemy krótkie podsumowanie z propozycją dalszych kroków – jeśli uznamy, że możemy realnie pomóc.

Umów spotkanie
Anna Szymczak Fabianowska
New Business, Strateg, Badacz