1. Realizacje
  2. Focus Garden

Focus Garden. Jak zmienić markę ogrodową w nowoczesny e-commerce, nie tracąc emocji, jakościowych skojarzeń i klimatu samego ogrodu.

Minima-Focus-Garden-5696x2534
  • Klient:

    Focus Garden

  • Branża:

    e-commerce

  • Wielkość:

    Do 30 osób

  • Zasięg:

    Ogólnopolski

  • Model:

    B2C

  • Wyzwanie:

    Zmienić postrzeganie marki z firmy ogrodowej na nowoczesny e-commerce, zachowując emocjonalny i jakościowy charakter komunikacji przy szerokim asortymencie

  • Zakres:

    Strategia komunikacji, hasło przewodnie i motyw przewodni, logo i identyfikacja wizualna, współpraca ambasadorska, sesja zdjęciowa, CI (materiały firmowe, gadżety, layouty), projekty do social mediów, kreacje kampanijne

  • Rok:

    2023

Punkt wyjścia

Firma była w trakcie reorganizacji marek i zmiany roli Focus Garden. Z dostawcy w stronę sklepu internetowego. To oznaczało zmianę sposobu myślenia klientów. Z relacji „firma ogrodowa” na „platforma zakupowa”, która dowozi wybór, inspiracje i wygodę.

Jednocześnie klient nie chciał iść w suchy e-commerce. Chodziło o zachowanie emocji związanych z ogrodem i jakościowych skojarzeń, przy bardzo szerokim asortymencie. Punkt wyjścia był więc trudny. Jak mówić o zakupach online, nie tracąc klimatu marki i nie rozmywając komunikacji w „wszystko dla wszystkich”.

KROK 1 - STRATEGIA
Ustaliliśmy, do kogo i co warto mówić, żeby klienci chcieli słuchać.

Strategię oparliśmy na prostym mechanizmie. Najpierw emocja i wyobrażenie efektu, potem produkt i zakup. Stąd język headline’ów opisujących atmosferę i odczucie. Egzotycznie. Nastrojowo. Przestronnie. A dopiero potem zaproszenie do działania.

Hasło musiało jednocześnie budować relację i działać jak obietnica e-commerce. Tak powstał zwrot, który ma podwójne znaczenie: spotkamy się w Twoim ogrodzie i produkty będą „do zobaczenia” w Twoim ogrodzie.

Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: Do zobaczenia w Twoim ogrodzie.

Minima-Focus-Garden-haslo
KROK 2 - SYSTEM WIZUALNY
Zaprojektowaliśmy, jak marka ma wyglądać, żeby była spójna i rozpoznawalna.

Logo łączyło świat e-commerce i ogrodu. Ikona lupy sugerowała wyszukiwanie i zakupy online, a jej „nóżka” przechodziła w listek, żeby zachować ogrodowy kontekst. Kolorystyka opierała się na zieleni, spójnej z kategorią, ale w nowoczesnym wydaniu.

Motyw przewodni

Motyw przewodni budował emocje wokół ogrodu, ale w prostym, nowoczesnym układzie. Mocne słowo-emocja jako headline, typografia, produkt i osoba. Włączenie Mariki Jóźwiak - architekta wnętrz, o dużych zasięgach, pomogło szybko zbudować rozpoznawalność.

Minima-Focus-Garden-790x1120

System identyfikacji

Powstał pełny system identyfikacji do komunikacji marki. Materiały firmowe, gadżety i layouty.

Sesja foto

Sesja zdjęciowa dała bibliotekę materiałów do kampanii i social mediów.

KROK 3 - NARZĘDZIA
Zaprojektowaliśmy, jak i gdzie marka ma działać, aby mieć najlepsze efekty przy danym budżecie.

Projekty dla social mediów oraz do druku

Przygotowaliśmy kreacje do social mediów, materiały kampanijne oraz projekty do druku, tak aby marka działała spójnie w kanałach i konsekwentnie budowała nowe skojarzenie. Focus Garden jako e-commerce.

REFERENCJE
Rekomenduję współpracę z Minima wszystkim, którzy poszukują partnera, będącego nie tylko uczestnikiem, ale także moderatorem zmiany w zakresie marketingu strategicznego.

Zobacz również

  • Krześlice

    Pałac w Krześlicach potrzebował kampanii, która jednocześnie odda historię miejsca i pokaże je współcześnie. Zbudowaliśmy motyw oparty na fakcie z 1623 roku i wokół niego ułożyliśmy całą komunikację.

  • Branża
    Gastronomia
  • Minima-Krzeslice-790x1120-pop
  • WAHYA

    WAHYA wchodziła na rynek karm z mocną, „korzenną” ideą żywienia psa jak drapieżnika. Zaprojektowaliśmy system wizualny marki tak, aby w prosty sposób tłumaczyć naturalne proporcje diety i zbudować wyróżnik.

  • Branża
    Dla zwierząt
  • Minima-WHAYA-790x1120-pop-1

Porozmawiajmy o Twojej firmie.

  • Proponujemy krótką rozmowę online (ok. 30 min)

  • Ustalimy, w jakim punkcie jest dziś Twój marketing.

  • Porozmawiamy o Twoich potrzebach i oczekiwaniach.

  • Po rozmowie wyślemy krótkie podsumowanie z propozycją dalszych kroków – jeśli uznamy, że możemy realnie pomóc.

Umów spotkanie
Anna Szymczak Fabianowska
New Business, Strateg, Badacz