Jak zbudować nową markę meblową wokół idei personalizacji, tak by klient od razu czuł, że to wnętrze może być naprawdę jego?
Far From Form powstało jako nowy projekt meblowy rozwijany przez producenta, który wcześniej działał głównie w obszarze mebli do aptek. Tym razem chodziło o wejście w inny segment: klientów prywatnych szukających bardziej kreatywnych rozwiązań do wnętrz.
We współpracy z Dodoplan powstały kolekcje stołów do wnętrz, oparte na określonych zestawach kolorów i modułów. Ważnym elementem projektu była możliwość personalizacji, szczególnie przez charakterystyczny motyw nogi oraz świadomie zaprojektowane warianty kolekcji.
Wyzwaniem było więc nie tylko pokazanie nowego produktu. Trzeba było zbudować markę, która będzie mówić językiem indywidualizacji, charakteru i wyboru. Taką, która pokaże, że wnętrze można dopasować do siebie, bez wpadania w chaos i bez nadmiaru przypadkowych decyzji.
Strategię oparliśmy na idei personifikacji mebli i wnętrza. Nie chodziło tu o nieograniczoną konfigurację, ale o dobrze zaprojektowany zakres wyboru, który pozwala klientowi nadać przestrzeni bardziej osobisty charakter.
Punktem wyjścia były warsztaty i praca nad tym, jak przełożyć ofertę na bardziej emocjonalny, ale nadal uporządkowany język. Chcieliśmy pokazać, że te kolekcje nie są tylko zestawem modeli do wyboru. To narzędzie do stworzenia wnętrza bliższego własnemu stylowi.
Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: Formatting your space.
Motyw przewodni oparliśmy na mozaikowym systemie, w którym każda kolekcja była opowiadana przez trzy elementy: osobę, detal i mebel. Kluczową rolę odgrywał detal — to on budował osobowość bohatera i nadawał ton całej historii. Celowo wysunęliśmy go na pierwszy plan, bo to właśnie takie przedmioty, pamiątki i drobne wybory najlepiej pokazują, w jakim świecie ktoś czuje się dobrze. Dzięki temu meble nie były pokazywane tylko jako produkt, ale jako część czyjegoś stylu życia.
Cały system identyfikacji był oparty na żywych kolorach i mocnych zestawieniach, bo to właśnie kolor stanowił jeden z głównych wyróżników kolekcji. Marka miała być wyrazista, świeża i od razu czytelna jako projekt skierowany do bardziej kreatywnego odbiorcy.
Powstał sklep internetowy z możliwością zamówienia mebli. To było kluczowe narzędzie marki, bo musiało nie tylko prezentować produkt, ale też porządkować cały system kolekcji i ułatwiać klientowi wybór.
Zobacz również
Porozmawiajmy o Twojej firmie.
-
Proponujemy krótką rozmowę online (ok. 30 min)
-
Ustalimy, w jakim punkcie jest dziś Twój marketing.
-
Porozmawiamy o Twoich potrzebach i oczekiwaniach.
-
Po rozmowie wyślemy krótkie podsumowanie z propozycją dalszych kroków – jeśli uznamy, że możemy realnie pomóc.
New Business, Strateg, Badacz