Evolta. Jak wyjaśnić usługę elektrycznej konwersji Porsche 911 tak, by nie wymagała długiego tłumaczenia i od razu budziła zainteresowanie.
Evolta przyszła do nas z pomysłem na nową usługę: elektryczną konwersję klasycznych Porsche 911. Sam pomysł był mocny, ale wymagał bardzo precyzyjnego opowiedzenia. Trzeba było wyjaśnić nie tylko, co dokładnie robi marka, ale też dlaczego taka usługa zaczyna mieć realny sens dla właścicieli tych samochodów.
Dla wielu osób klasyczne Porsche 911 to jednocześnie obiekt kolekcjonerski, lokata kapitału i samochód o silnym ładunku emocjonalnym. Z drugiej strony coraz więcej dużych miast wprowadza ograniczenia dla aut spalinowych w centrach. To oznacza, że właściciele takich modeli stają przed nowym problemem: jak dalej korzystać z auta, nie tracąc jego wyjątkowego charakteru.
Wyzwaniem było więc zbudowanie komunikacji, która pokaże tę usługę jako odpowiedź na realną zmianę. I zrobi to w sposób prosty, wyrazisty i natychmiast zrozumiały.
Punktem wyjścia było zrozumienie napięcia, na którym opiera się ta usługa. Z jednej strony mamy emocje, historię modelu i przywiązanie do klasycznego Porsche 911. Z drugiej strony mamy zmieniającą się rzeczywistość: nowe regulacje, strefy ograniczeń i rosnącą presję na elektromobilność.
Musieliśmy więc znaleźć taki język marki, który nie będzie mówił wyłącznie o technologii. Ważniejsze było pokazanie korzyści: możliwość dalszego korzystania z kultowego auta w miejscach, do których samochody spalinowe tracą dostęp, bez rezygnacji z jego charakteru i atrakcyjności.
Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: Podłącz do prądu, by znowu elektryzowało.
To hasło zbierało dwie warstwy znaczeniowe. Z jednej strony mówiło dosłownie o podłączeniu auta do prądu. Z drugiej strony odwoływało się do emocji, które klasyczne Porsche nadal powinno wywoływać.
Logo
Powstało logo o wyraźnie technologicznym charakterze, które miało wspierać nowoczesny, innowacyjny odbiór marki. Uzupełniliśmy je claimem: Electric conversions
To prosty i czytelny komunikat, który od razu tłumaczy, czym zajmuje się marka.
Motyw przewodni
Motyw przewodni opierał się na bardzo jednoznacznym obrazie. Klasyczne Porsche zostało pokazane przy ładowarce elektrycznej zamiast przy tradycyjnym dystrybutorze paliwa. Dzięki temu już sam visual tłumaczył ideę usługi bez potrzeby długiego opisu.
Całość uzupełniało hasło przewodnie oraz krótkie body copy, które dopowiadało sens rozwiązania. Zależało nam na tym, by marka była zrozumiała zarówno na poziomie emocji, jak i funkcji.
System identyfikacji wizualnej
Powstał także system identyfikacji wizualnej, który porządkował sposób użycia logotypu, hasła, claimu i motywu przewodniego. Dzięki temu marka mogła komunikować się spójnie i profesjonalnie od samego początku.
Zobacz również
Porozmawiajmy o Twojej firmie.
-
Proponujemy krótką rozmowę online (ok. 30 min)
-
Ustalimy, w jakim punkcie jest dziś Twój marketing.
-
Porozmawiamy o Twoich potrzebach i oczekiwaniach.
-
Po rozmowie wyślemy krótkie podsumowanie z propozycją dalszych kroków – jeśli uznamy, że możemy realnie pomóc.
New Business, Strateg, Badacz