Eksponauci. Jak zbudować komunikację wokół usługi, której największą przewagą jest skala, tempo i gwarancja jakości wykonania.

W tym projekcie nie szukaliśmy zawoalowanych komunikatów. Największą siłą marki była sama obietnica i to ona miała wybrzmieć najmocniej. Wiedzieliśmy, że jeśli pokażemy ją jasno i bez ozdobników, stanie się najważniejszym argumentem sprzedażowym.

Dlatego komunikacja została oparta na prostym, mocnym przekazie. Bez opowiadania dookoła. Bez budowania napięcia przez ogólniki. Chodziło o to, by klient od razu wiedział, co marka robi, w jakiej skali i z jaką odpowiedzialnością.

Jedna wypracowana myśl, hasło przewodnie: Wymienimy ekspozycję POS w całej Polsce nawet w jeden dzień z gwarancją jakości.

To zdanie porządkowało całą komunikację marki. Było jednocześnie obietnicą, przewagą i głównym argumentem sprzedażowym.

Punktem wyjścia do systemu wizualnego była sama nazwa i logo.

Eksponauci naturalnie prowadzili nas w stronę skojarzeń z astronautami i kosmosem. Ten kierunek dobrze oddawał charakter usługi, która brzmiała niemal niewiarygodnie, ale była oparta na bardzo konkretnym przygotowaniu i operacyjnej dyscyplinie.

Motyw przewodni

Motyw przewodni zbudowaliśmy wokół estetyki inspirowanej amerykańskim światem NASA. Chodziło o skojarzenia z precyzją, planowaniem, gotowością do trudnych zadań i działaniem bez miejsca na przypadek.

System identyfikacji wizualnej

Powstał pełny zestaw podstawowych narzędzi marki, w tym elementy komunikacji biznesowej i wizytówki. Dzięki temu usługa od początku była prezentowana w spójny, charakterystyczny sposób.

Zestaw ilustracji

Powstały ilustracje bohaterów marki, które nadawały komunikacji charakter i odróżniały ją od standardowego języka branży POS. Dzięki temu marka była nie tylko bardziej zapamiętywalna, ale też od razu wyglądała na przemyślaną i spójną.

Strona www

Powstała strona internetowa, która prezentowała całą usługę i porządkowała jej najważniejsze przewagi. To ona była głównym miejscem, w którym marka mogła pokazać zarówno zakres działania, jak i cały pomysł komunikacyjny.

Projekt oferty sprzedażowej 

Zaprojektowaliśmy ofertę handlową, która w spójny sposób opowiadała o usłudze i wzmacniała jej najważniejszą obietnicę. Materiał miał wspierać sprzedaż i pomagać w rozmowach z klientami, którzy musieli szybko zrozumieć skalę i sens rozwiązania.

Publikacja